Hervorragende Geschichten, die mit Intelligenz, Verständnis, Leidenschaft und Visionen verfasst sind, so dass wir als Zuschauer und Leser die Möglichkeit haben, auf Figuren und Handlungen zu reagieren, die uns sowohl emotional ansprechen als auch intellektuell anregen. Eine Geschichte kann aus jeder Art von Format und Medium bestehen und über jeden Kanal, digital oder analog, vermittelt werden. Eine Geschichte kann erschaffen, aber natürlich auch kuratiert werden. Bei einer Geschichte geht es um das Ergebnis und die Wirkung, die es auf das Publikum hat, wobei Inhalte zu einer Geschichte werden können (oder sollten).
Die gute Nachricht ist, dass wir als Anbieter von Inhalten selbst die Möglichkeit (und die Verantwortung) haben, sowohl von unübersehbaren Fehlern als auch von großartigen Beispielen für das Geschichtenerzählen von heute zu lernen.
Hier sind zehn ganz einfache Tipps, wie man ein besserer Geschichtenerzähler wird.
Lassen Sie die Floskeln weg
Die meisten Leute schlendern 10 Minuten lang in der Hintergrundgeschichte herum oder schreiben einen einleitenden Absatz. Das ist Zeitverschwendung. Finden Sie die interessanten Teile Ihrer Geschichte, kommen Sie direkt dazu und erzählen Sie so wenig Hintergrundgeschichte wie möglich.
Denken Sie das Ende von Beginn an mit
Was soll das Ergebnis Ihrer Geschichte sein?
- Ein Kunde kauft ein Produkt
- Ein Freund lacht sich kaputt
- Nutzer werden zu zahlenden Mitgliedern oder Abonnenten
Wenn Sie mit dem Ziel vor Augen beginnen, werden der Anfang und der Mittelteil natürlich auf dieses Ziel ausgerichtet. Behalten Sie Ihr Ziel im Auge – immer!
Erzählen Sie emotional
Menschen treffen Entscheidungen auf der Grundlage von Emotionen. Aber es ist unmöglich, Ihr Publikum alles fühlen zu lassen. Legen Sie 1-2 Emotionen fest und richten Sie die gesamte Geschichte darauf aus, diese zu verstärken. Einige einfache, nützliche Tipps aus dieser Liste:
Erhöhen Sie die Einsätze
Apple erkannte, dass das iPhone bei jeder Veröffentlichung mit denselben wenigen Funktionen konkurrierte. Also hat es den Einsatz erhöht: Datenschutz. Damit werden zwei Geschichten erzählt:
- Apple schützt Ihre Privatsphäre
- Konkurrenten nutzen Ihre Privatsphäre aus
Dieses Feature wurde mit iOS 14.5 eingeführt. Sie ist ein großartiges Beispiel für Storytelling.
Daten bewusst nutzen
Zahlen erzählen, Geschichten verkaufen. Aber wenn sie gut genutzt werden, untermauern Daten die Geschichte, die Sie erzählen. Eine gute Idee ist es, 1-3 aussagekräftige Datenpunkte zu verwenden, um jede Geschichte zu unterstützen.
Führen Sie ein Story-Protokoll
Jeden Tag gibt es Momente, die eine Geschichte wert sind, aber Sie vergessen sie fast alle. Einfache Lösung:
- Erstellen Sie ein zweispaltiges Arbeitsblatt (Datum und Geschichte)
- Nehmen Sie sich vor dem Schlafengehen zwei Minuten Zeit, um die beste Geschichte des Tages aufzuschreiben.
Sie werden bald überall Geschichten sehen.
Strukturieren Sie Ihre Geschichte
Der Mensch neigt zur Struktur. Zum Glück gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Geschichte zu strukturieren:
- Heldenreise
- GeschichteBrand
Das ist die Struktur, die J.K. Rowling für den fünften Harry Potter verwendet hat:
Sprechen Sie mit einer Nische
Großartige Geschichten werden nicht jedem erzählt. Sie werden einer bestimmten Gruppe von Menschen erzählt, die sie am besten aufnehmen können.
Die Idee der “1000 wahren Fans”.
Bringen Sie den Aufhänger auf den Punkt
Es spielt keine Rolle, wie toll der Rest Ihrer Geschichte ist, wenn niemand bei der Geschichte bleibt. Ein paar Richtlinien:
- Schlagkräftig
- Kurz
- “Groß, wenn wahr”
Verkaufe die Verwandlung
Großartiges Storytelling läuft auf die Veränderung hinaus, die der Held durchmacht. Nike verkauft niemals seine Kleidung – es verkauft, was die Kleidung für dich tun kann.
“Wenn du unsere Sachen trägst, wirst du springen wie LeBron, rennen wie Ronaldo und schlagen wie Serena.”
If you want to learn more about storytelling, we highly recommend to subscribe to this great newsletter called “World Builders”.
Enjoy!