Die Welt als Feed<\/h2>\n\n\n\n
In jeder mobilen App, die heute aktuelle Inhalte und News schnell und effizient vermitteln will, z\u00e4hlt vor allem eines: der News Feed! Facebook hat im September 2006 den historischen Durchbruch in Sachen Beliebtheit und auch konkret in Sachen Nutzung geschafft, mit? Genau, der Einf\u00fchrung des News Feeds (mehr dazu mit samt einiger anderer spannender Fakten dazu hier<\/a>). Dies war etwa eineinhalb Jahre, nachdem die Plattform erstmals online ging. Bevor der News-Feed eingef\u00fchrt wurde, war Facebook quasi eine simplere Version von MySpace f\u00fcr Sch\u00fcler und Studenten. Nach etwas holprigem Start der Einf\u00fchrung, ist der News Feed zu der heute dominierenden Form der Informationsvermittlung im Internet geworden.<\/p>\n\n\n\n „Immer mehr Leute nutzen den News-Feed als Nachrichtenportal.<\/strong>„<\/p>\nPew Research Center<\/a>, 2016<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Ganz gleich, ob wir Videos bei TikTok, Bilder bei Instagram oder Nachrichten aus der Welt auf einem News Portal verfolgen, ein mobiloptimierter News Feed ist immer das Grundprinzip. Wir scrollen oder swipen uns durch das Geschehen und tun dies auf eine Art und Weise, die gepr\u00e4gt ist von kurzen Aufmerksamkeitsspannen, springend von App zu App. Aber das erste was wir eigentlich immer sehen ist? Genau, der News Feed!<\/p>\n\n\n\n In Sachen Konzeption, Planung und Content Strategie<\/a> sollte der News Feed daher auch die meiste Aufmerksamkeit<\/a> erhalten. Er ist das erste was Nutzende sehen, wenn sie oder er die App starten. All Ihre Nutzenden haben gelernt zu scrollen, um weiter in die Vergangenheit zu gelangen. Wohlwissend, dass man irgendwann auf bereits bekanntes st\u00f6sst. Es ist eine effiziente Form schnell, viele Inhalte zu „scannen“ und es macht Sinn dies zu ber\u00fccksichtigen und diese Form gezielt aufzugreifen bzw. zu optimieren. <\/p>\n\n\n\n Entscheidend sind drei Faktoren:<\/p>\n\n\n\n Inhaltiche Relevanz<\/strong>: Ein News-Feed sollte relevante Inhalte anbieten, die auf den Interessen und dem Verhalten der Zielgruppe basieren. Die Frage der Relevanz f\u00fchrt dann oft dazu, dass es nicht EINEN Feed f\u00fcr alle gibt, sondern, dass man hier \u00fcber eine Segmentierung nachdenken muss. Um so „spitzer“ Inhalte sich an eine Zielgruppe richten k\u00f6nnen, desto einfacher ist es in der Regel Relevanz zu erzielen. <\/p>\n\n\n\n Schnelle und regelm\u00e4\u00dfige Aktualisierung<\/strong>: Ein erfolgreicher News-Feed muss aktuelle Nachrichten schnell und effizient bereitstellen. Dies schafft Vertrauen und sorgt daf\u00fcr, dass Nutzer regelm\u00e4\u00dfig zur\u00fcckkehren, um auf dem Laufenden zu bleiben. Sieht ein Nutzender oben im Feed mehrfach die gleichen Inhalten, wird er wahrscheinlich nicht mehr so oft wiederkommen. Aber auch, wenn er das Gef\u00fchl hat, dass es „zu viele“ Inhalte gibt, kann dies abschrecken, weil Nutzende den \u00dcberblick verlieren und nicht das Gef\u00fchl haben, das Geschehen sinnvoll verfolgen zu k\u00f6nnen (abh\u00e4ngig nat\u00fcrlich vom Angebot an sich). Den richtigen Mittelweg zu finden ist eine Kunst. Dabei kann man es nie allen recht machen. Um so wichtiger ist es hier zu experimentieren und zu optimieren. <\/p>\n\n\n\n \u00dcbersichtliche und ansprechende Darstellung<\/strong>: Die Benutzeroberfl\u00e4che muss klar strukturiert und leicht zug\u00e4nglich sein. Visuelle Elemente wie Bilder, Videos und klare Schlagzeilen unterst\u00fctzen eine schnelle Erfassung der Informationen und erh\u00f6hen die Attraktivit\u00e4t des Feeds. Dabei ist es auch wichtig, dass dem Nutzenden visuelle, aber auch inhaltliche Abwechslung geboten wird. Nicht alle Teaser im Feed sollten gleich aussehen, es sollte auch besser eine Mischung sein an Content-Typen. Und nicht hinter jedem Inhalt, muss ein langer Artikel stehen. Eine Mischung aus klassischen Formaten, aber auch modernem „Micro-Content“ f\u00fchrt oft zu einer spannenden Gesamterlebnis. Wer immer das gleiche sieht, scrollt eher ungern weiter. Menschen lassen sich lieber \u00fcberraschen und inspirieren.<\/p>\n\n\n\n Nat\u00fcrlich h\u00e4ngt die Details sehr von Ihren Anforderungen, Inhalten Zielen und der konkreten Zielgruppe ab. Aber die allgemeinen Erwartungen und Erfolgsfaktoren bleiben in der Regel gleich. Wenn Ihr News Feed nicht funktioniert, funktioniert die ganze App nicht. Deswegen sollten Sie sich bei der Planung Ihrer App, vor allem um diesen Gedanken machen.<\/p>\n\n\n\n Mit der Planung des News Feeds stellen sich auch Fragen hinsichtlich Struktur und Navigation. Denn der News Feed kann und sollte aus unterschiedlichen Rubriken „gespeist“ werden. Dies erlaubt Nutzenden den einfachen Abspruch in Rubriken und sorgt auch in der Wahrnehmung f\u00fcr Vielfalt. <\/p>\n\n\n\n In tchop k\u00f6nnen Sie mit „Mixes“ eine flexible Rubrikenstruktur in Ihre App bringen und diese auch flexibel visualisieren. Der beste, immer gut funktionierende Weg ist die sogenannte „Tab Bar“.<\/p>\n\n\n\n Die Tab Bar in mobilen Apps ist heute das zentrale Navigationselement, das aus zwei Gr\u00fcnden wichtig ist:<\/p>\n\n\n\n Einfache Navigation und Zug\u00e4nglichkeit<\/strong>: Die Tab Bar befindet sich unten am Bildschirm und ist daher leicht mit dem Daumen erreichbar. Sie erm\u00f6glicht Nutzenden schnellen Zugriff auf die wichtigsten Bereiche der App, ohne komplizierte Men\u00fcs durchsuchen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n Konstante Orientierung<\/strong>: Die Tab Bar bleibt meist \u00fcber verschiedene Ansichten hinweg sichtbar und bietet so eine konstante Navigation. Das gibt der Zielgruppe Sicherheit, dass sie jederzeit leicht zu den Hauptfunktionen der App zur\u00fcckkehren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Neben dem News Feed bietet sich daher meist eine oder auch zwei Themen- bzw- Rubrikenlisten an. Diese unterst\u00fctzen die Orientierung und erl\u00e4utern dem Nutzenden das inhaltliche Angebot der App. Diese Rubriken k\u00f6nnen, aber m\u00fcssen nicht im News Feed einlaufen. In jedem Fall sollte man verstehen: hier k\u00f6nnen Nutzende schnell mit 2 Tabs bzw. Clicks hin navigieren. Niemand will das bei jeder App Session tun, aber es ist gut, dass man wichtiges hier schnell finden kann. <\/p>\n\n\n\n Ein Tab geht schnell, ein zweiter auch noch. Einen Dritten will niemand mehr regelm\u00e4\u00dfig. Einfachheit und Effizienz sind extrem wichtig. <\/p>\n\n\n\n So oder so bedienen die Angebote in der Tab Bar einen anderen „Use Case“. Im News Feed werde ich schnell informiert, abgeholt und auch inspiriert. Hier finde ich schnell Dinge, die man meist gelegentlich wissen will oder braucht.<\/p>\n\n\n\n Apropos Use Cases: ein ganz anderer, von den Inhalten abgegrenzter, aber trotzdem spannender Use Case ist der Chat. Diese kann, muss man nicht nutzen. In jedem Fall bietet er eine spannende Erg\u00e4nzung, zumal er unten rechts in der Tab Bar gut aufgehoben und schnell mit einem Click erreichbar ist.<\/p>\n\n\n\n\n
Prio 1: der News Feed<\/h2>\n\n\n\n
Prio 2: Struktur, Themen und \u00dcbersichtlichkeit<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nPrio 3: der Chat<\/h2>\n\n\n\n
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