{"id":3580,"date":"2021-01-29T20:50:33","date_gmt":"2021-01-29T20:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tchop.io\/?p=3580"},"modified":"2024-08-16T14:38:12","modified_gmt":"2024-08-16T14:38:12","slug":"10-gruende-warum-2021-das-jahr-neuer-digitaler-communities-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/10-gruende-warum-2021-das-jahr-neuer-digitaler-communities-wird\/","title":{"rendered":"10 Gr\u00fcnde warum 2021 das Jahr neuer digitaler Communities wird"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/images.unsplash.com\/photo-1442504028989-ab58b5f29a4a?ixlib=rb-1.2.1&amp;ixid=MXwxMjA3fDB8MHxwaG90by1wYWdlfHx8fGVufDB8fHw%3D&amp;auto=format&amp;fit=crop&amp;w=1000&amp;q=80\" loading=\"lazy\" alt=\"people raises hands\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wenn wir heute an Online Communities denken, verbinden wir mit dem Begriff vor allem die gro\u00dfen Social Media Plattformen. Diese beherrschen heute weite Teile unserer privaten Internetnutzung. Speziell bei der j\u00fcngeren Zielgruppen geht das Spektrum schon lange weit \u00fcber Facebook &amp; Co hinaus. Seit einigen Jahren wandelt sich der Begriff der <a href=\"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/warum-social-media-ein-wettlauf-nach-unten-ist-und-wie-wir-das-aendern-koennen\/\">Community<\/a> im digitalen jedoch auf spannende Art und Weise. In den USA ist die Idee von &#8222;Social Communities&#8220; in vielen Bereichen gerade ein gro\u00dfer Hoffnungstr\u00e4ger. Ob es um eCommerce und Shopping, Ern\u00e4hrung und Sport oder um Medienformate wie Audio geht. Die Mechaniken digitaler Social Media Plattformen halten \u00fcberall Einzug. Der Clubhouse-Hype l\u00e4sst gr\u00fc\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Experten glauben, dass dies erst der Anfang einer Welle von neuen Ventures und Innovationen in dem Sektor sein wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Zehn gute Gr\u00fcnde warum Online Communities eines der spannendsten Themen der digitalen Kommunikation des angehenden Jahrzehnts werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die gro\u00dfen Social Media Plattformen sind mittlerweile weltweit zunehmend unter Druck von Politik und Regulierung. Aber auch mehr und mehr Nutzer\/Innen wenden sich ab und suchen kleinere, spezialisierte Gruppen. &#8222;Hate Speech&#8220; und Fake <a href=\"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/10-entwicklungen-nachrichtenjournalismus-2026\/\">News<\/a> werden zum Problem und die Plattformen tun aus Sicht vieler Nutzer\/Innen zu wenig dagegen.<br><\/li><li>Die Pandemie hat gleichzeitig das Bed\u00fcrfnis nach Gemeinschaft in der digitalen Welt massiv verst\u00e4rkt. Nutzer\/Innen suchen im Internet zunehmend Ihres gleichen, auch als Ersatz zu fehlenden Kontakten im echten Leben. Gleichzeitig etablieren sich dadurch neue Verhaltensmuster und Gewohnheiten, die langfristig Bestand haben werden. Gerade auch die Tatsache, dass wir mehr und mehr &#8222;remote&#8220; arbeiten, wird die Nachfrage nach digitalen Communities im Gegenzug erh\u00f6hen.<br><\/li><li>Vertikale Plattformen k\u00f6nnen zudem viel besser auf die speziellen Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen als die gro\u00dfen generalistischen Plattformen es k\u00f6nnen. Dies verleiht neuen &#8222;vertikalen Networks&#8220; eine hohe Anziehungskraft. Nutzer\/Innen findet dort mehr von dem was sie interessiert.<br><\/li><li>Besonders j\u00fcngere Zielgruppen wenden sich immer mehr von Facebook, Twitter und Instagram ab. Experten sprechen schon von Anti-Social Media (siehe <a href=\"https:\/\/hbr.org\/2020\/02\/the-era-of-antisocial-social-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Harvard Business News: The Era of Antisocial Social Media<\/a>). Digital Natives suchen gesch\u00fctzte, intime R\u00e4ume f\u00fcr <a href=\"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/warum-kleinere-communities-oft-groessere-wirkung-entfalten\/\">Austausch<\/a>, Konversation und Inspiration.<br><\/li><li><a href=\"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/so-steigern-sie-das-user-engagement-mit-community-getriebenen-social-features\/\">Digitale Communities<\/a> spielen aber auch im <a href=\"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/100-ideen-fuer-den-aufbau-einer-eigenen-community\/\">Marketing<\/a> eine zunehmend gro\u00dfe Rolle. Der Launch neuer Produkte wird immer enger aktiv mit dem Aufbau einer Community verkn\u00fcpft und oft ist die Community sogar Teil des Gesch\u00e4ftsmodells (siehe bspw. <a href=\"https:\/\/www.business-punk.com\/2020\/02\/onepeloton-launch-in-deutschland-ist-der-hype-um-das-high-tech-bike-begruendet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Peloton<\/a>). F\u00fcr Marken und Marketers ist dies auch eine Gelegenheit wieder mehr Kontrolle zu erlangen und sich die direkte Kundenbeziehung zu sichern. Es wird deswegen auch erwartet, dass gro\u00dfe Unternehmen in der Zukunft aktiv Communities aufkaufen werden.<br><\/li><li>Immer mehr Marken nutzen den Gedanken der Community aber auch f\u00fcr den aktiven Kundensupport und die allgemeine Verbesserung des Produkterlebnisses. Der Austausch von Nutzer\/Innen untereinander f\u00f6rdert dabei Marke, Absatz und Kundenbindung. Communities machen aus dem Thema Support einen Umsatzfaktor. Fr\u00fcher war dies ein reines &#8222;Cost-Center&#8220;.<br><\/li><li>Effizientere Technologien, innovative Software-as-a-Service Plattformen und -Tools machen es zudem auch viel einfacher ohne eigene Software-Entwicklungskenntnisse erfolgreich eine Community aufzubauen und zu monetarisieren. Es bahnt sich eine gro\u00dfe Innovationswelle an. Wir sind mit tchop ein Teil davon.<br><\/li><li>Der Begriff der Online Community wird sich allgemein wandeln. Es geht um viel mehr als nur eine Zielgruppe, Reichweite und Kommentare unter einem Artikel. Erfolgreiche Communities haben eigene KPIs, stellen die Nutzer\/Innen und den Austausch untereinander in den Vordergrund. Das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Erfolgsfaktoren erfolgreicher Communities w\u00e4chst gerade rasant.<br><\/li><li>Der Markt f\u00fcr Konferenzen und Events ver\u00e4ndert sich im Zuge der Pandemie radikal und dieser Trend wird auch langfristig anhalten. Experten gehen davon aus, dass es weniger gro\u00dfe Events geben wird. Der Fokus wird viel mehr auf kleineren, fokussierten Veranstaltungen liegen. Die erfolgreichen Marken in dem Bereich werden zuk\u00fcnftig mit digitalen Communities verkn\u00fcpft. Der pers\u00f6nliche Event erg\u00e4nzt sich dabei perfekt mit der digitalen Plattform. Die geschickte Verkn\u00fcpfung von digitaler und realer Welt wird ein wichtiger Erfolgsfaktor.<br><\/li><li>In der internen Unternehmenskommunikation werden zunehmend Ideen digitaler Communities umgesetzt, denn auch die Belegschaft besteht aus vielen unterschiedlichen Gemeinschaften. Diesen eine Plattform zu bieten und effizient zu vernetzen wird immer wichtiger, da Nutzer\/Innen die Standards aus der privaten, digitalen Welt eben auch im Beruf erwarten. Gerade in Zeiten, in denen der pers\u00f6nliche Austausch durch Remote Work und Home Office weniger wird. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Digitale Communities bieten Chancen und Potenziale in verschiedensten Bereichen. Neue Berufsbilder entstehen, Nutzungsverhalten ver\u00e4ndern sich, Chancen entstehen. Sie ver\u00e4ndern Medien, Marketing und Unternehmen und stehen gerade erst am Anfang einer gro\u00dfen Reise in der digitalen Welt. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn wir heute an Online Communities denken, verbinden wir mit dem Begriff vor allem die gro\u00dfen Social Media Plattformen. 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