{"id":2040,"date":"2019-08-09T15:52:17","date_gmt":"2019-08-09T15:52:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tchop.io\/?p=2040"},"modified":"2024-08-19T05:47:43","modified_gmt":"2024-08-19T05:47:43","slug":"vorteile-von-nativen-apps-gegenueber-dem-web-browser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/vorteile-von-nativen-apps-gegenueber-dem-web-browser\/","title":{"rendered":"Vorteile von nativen Apps gegen\u00fcber dem Web Browser"},"content":{"rendered":"\n
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Native Apps f\u00fcr iOS und Android<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Der Siegeszug des Smartphones geht einher mit dem Siegeszug der Apps. Denn ohne Apps h\u00e4tte sicher kein iPhone und sp\u00e4ter auch kein Android-Smartphone oder Tablet durchgesetzt. Kein Wunder, dass Smartphone-Nutzer mittlerweile fast 90 Prozent ihrer Nutzungszeit in Apps verbringen, der klassische Internet-Browser wird mobil dagegen eher selten genutzt. <\/p>\n\n\n\n

Im diesem Blog Post wollen wir einmal genauer beleuchten, welche Vorteile Apps gegen\u00fcber mobilen Websites bzw. dem Browser konkret aus Anbietersicht haben. Und wie sich die beiden Plattformen technologisch unterscheiden. <\/p>\n\n\n\n

Dabei weisen wir daraufhin, dass es nicht um ein allgemeines „besser“ oder „schlechter“ gehen kann und soll. Das mobile Browser-Web ist heute mindestens genauso wichtig wie Apps und erm\u00f6glicht die Erreichbarkeit von Websites, Inhalten und Dienstag von jedem Endger\u00e4te – auch ohne komplexen Download einer Applikation. Dennoch ist es wichtig zu verstehen, welche zus\u00e4tzlichen M\u00f6glichkeiten Apps bieten. Und damit auch welche Chancen f\u00fcr Unternehmen, Inhalteanbieter oder Dienstleister.<\/p>\n\n\n\n

Markenpr\u00e4senz<\/h3>\n\n\n\n

Ein eigenes App-Icon mit Unternehmenslogo auf dem Display Ihrer Zielgruppe verschafft dem Absender eine starke Pr\u00e4senz auf der wichtigsten digitalen Werbefl\u00e4che: dem Homescreen des Users. Das Unternehmen und seine Marke<\/a> bleibt damit in Erinnerung und ist pr\u00e4sent – jedesmal wenn Nutzer, Kunden, Mitarbeiter oder Abonnenten auf ihr Handy schauen. So festigt sich Ihre Marke im Bewusstsein und Unterbewusstsein Ihrer Kunden. Ausserdem werden installierte Apps bei einer Suche direkt als erstes angezeigt. Sie werden schneller gefunden und einmal installiert erlangen sie viel einfacher Aufmerksamkeit<\/a> als jede mobile Website, die letztlich nur eine Adresse im mobilen Browser ist. <\/p>\n\n\n\n

Native App Features<\/h3>\n\n\n\n

Native App Technologie erm\u00f6glicht die Bereitstellung von Funktionen, die eben nur Apps vorenthalten sind. Nur Apps haben Zugriff auf bestimmte Schnittstellen und M\u00f6glichkeiten des Endger\u00e4ts und seines Betriebssystems. Apps k\u00f6nnen sich mit anderen Apps vernetzen und sich in Ihrer Funktionsweise dem Nutzer, dem Anwendungsfall und dem Endger\u00e4t anpassen. Dadurch nutzen sie die Hardware des jeweiligen Endger\u00e4tes wie Kamera, GPS oder Sensoren optimal aus (bspw. auch um Fotos oder Videos mit wenigen Clicks zu teilen) .<\/p>\n\n\n\n

Mobile Apps<\/a> sind so erfolgreich, weil Sie Nutzern neue Dinge erm\u00f6glichen bzw. den Alltag wesentlich vereinfachen. Websites sind hierin technisch stark eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n\n\n\n

Apps sind heute daher auch oft der wichtigste Kommunikationskanal, der die bisherigen Kommunikationskan\u00e4le wie Telefonie oder E-Mail vollst\u00e4ndig abl\u00f6st. Eine eigene App sollte daher auch als Kommunikationsplattform betrachtet werden, die es erm\u00f6glich Feedback zu bekommen, eine Diskussion zu beginnen und die Nutzer um die eigenen Dienste und Inhalte herum nachhaltig und erfolgreich an sich zu binden. Keine mobile Website bietet diesen Umfang an M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n

Push Notifications<\/h3>\n\n\n\n

Push Notifications sind ein absolutes „KIller Feature“ mobile Apps. Wir alle kennen und nutzen sie – f\u00fcr den privaten Chat, das eigene Email-Programm oder sonstige Breaking News. Push Notifications halten uns auch ausserhalb einer App immer auf dem Laufenden. Sie sind zu einem unverzichtbaren Kommunikationskanal geworden, der uns \u00fcber alle Anwendungen hinweg bedient.<\/p>\n\n\n\n

Kein Wunder, dass Push Notifications au\u00dfergew\u00f6hnlich hohe Interaktionsraten aufweisen. Sie bieten damit perfekte M\u00f6glichkeiten, um Nutzer direkt zu bestimmten Inhalten in der App oder im Web hinzuf\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n

Die Grundlage von Push Notifications auf einem iPhone oder Android Smartphone ist heute aber immer eine native App. <\/p>\n\n\n\n

Bessere User Experience<\/h3>\n\n\n\n

Apps und Websites unterscheiden sich mobil vor allem auch durch die sogenannte User Experience. Der Begriff umschreibt alle Aspekte der Erfahrungen eines Nutzers bei der Interaktion mit dem Angebot. D.h. selbst wenn App und Website die gleichen Funktionen und Inhalte bieten, f\u00fchlt sich die Nutzung einer App einfach besser an. Apps k\u00f6nnen die technischen M\u00f6glichkeiten besser ausnutzen und erlauben somit performantere, schnelle Anwendungen.<\/p>\n\n\n\n

Als Facebook vor Jahren zun\u00e4chst auf eine mobile HTML5-basierte App setzte, waren die Nutzer unzufrieden. Viele haben Sie sich \u00fcber das lange Warten und die mangelnde Geschwindigkeit der App ge\u00e4rgert. Der mobile Siegeszug von Facebook geht nicht zuf\u00e4llig einher mit der Einf\u00fchrung komplett nativer Apps f\u00fcr iOS und Android im Anschluss. Deren schnelle und fl\u00fcssige Bedienung macht sie erheblich angenehmer zu bedienen und hat der Plattform den mobilen Durchbruch gebracht. <\/p>\n\n\n\n

Geschwindigkeit und Performanz spielen also eine Schl\u00fcsselrolle bei der Akzeptanz von mobilen Angeboten. Hier bieten Apps unschlagbare Vorteile. Praktisch alle gro\u00dfen, f\u00fchrenden Anbieter im Bereich Publishing, Kommunikation oder Service, setzen daher auf echte Apps.<\/p>\n\n\n\n

Passend zum Endger\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n

N<\/strong>ative Apps\u00a0werden immer speziell f\u00fcr ein Betriebssystem geschrieben. Im Fall von iPhone und iPad ist dies iOS, im Fall von Android Smartphones dementsprechend Android. Dadurch ist sichergestellt, dass alle Schnittstellen zu der Hardware einheitlich und fehlerfrei funktionieren. Das Resultat ist eine App, die sich intuitive bedienen l\u00e4sst, weil sie sich den jeweiligen Vorgaben des Systems perfekt anpasst. Dies ist besonders wichtig, da iOS und Android durchaus unterschiedlich sind in Sachen User Interface und Benutzung. Gute Apps passen sich dem jeweiligen System daher detailliert an. Denn Nutzer sch\u00e4tzen Apps, die auf bekannte „User Pattern“ setzen. <\/p>\n\n\n\n

Die Ressourcen des Ger\u00e4tes werden zudem auch technisch optimal ausgenutzt. Apps laufen daher speziell auch auf \u00e4lteren Endger\u00e4ten noch fl\u00fcssig, w\u00e4hrend anspruchsvolle Websites hier oft keinen Spass mehr machen.<\/p>\n\n\n\n

User Retention<\/h3>\n\n\n\n

Native App sind ausgelegt f\u00fcr Anwendungsf\u00e4lle in denen es um regelm\u00e4\u00dfige Besuche. Denn der Download einer App ist immer etwas m\u00fchsamer als der Besuch einer Website. Ist die App jedoch einmal installiert, bietet sie die Basis f\u00fcr eine regelm\u00e4\u00dfige Nutzung. Und damit f\u00fcr die „K\u00f6nigsdiziplin“ – ganz gleich ob es um Inhalte oder ein Kommunikationsangebot geht.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Maximierung von Reichweite sind Apps eher ungeeignet. Deswegen spielen sie in der Online-Werbung eher eine untergeordnete Rolle. F\u00fcr viele andere Anwendungsf\u00e4llte aber bieten native Apps die Chance Nutzer nachhaltig zu binden. Bspw. wenn es darum geht, dass<\/p>\n\n\n\n