{"id":1922,"date":"2019-07-01T08:46:36","date_gmt":"2019-07-01T08:46:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tchop.io\/?p=1922"},"modified":"2024-08-19T05:45:34","modified_gmt":"2024-08-19T05:45:34","slug":"was-sich-aus-unserem-unicef-projekt-living-schools-fuer-anwendungen-der-internen-kommunikation-lernen-laesst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/was-sich-aus-unserem-unicef-projekt-living-schools-fuer-anwendungen-der-internen-kommunikation-lernen-laesst\/","title":{"rendered":"Was sich aus unserem UNICEF Projekt „Living Schools“ f\u00fcr Anwendungen der internen Kommunikation lernen l\u00e4sst"},"content":{"rendered":"\n
\"\"
Ron from tchop showing one of the kids in malawi his android smartphone<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bereits vor einigen Wochen haben wir ausf\u00fchrlich \u00fcber unsere Zusammenarbeit mit UNICEF Deutschland im Rahmen des Projektes \u201eLiving Schools\u201c in Malawi berichtet. Die Ma\u00dfnahme erm\u00f6glicht es, Spendern in Deutschland den Fortschritt und die Entwicklung eines lokalen Projektes inklusive der Menschen dahinter auf einer eigenen Plattform unmittelbar und authentisch zu verfolgen. Im Rahmen des diesj\u00e4hrigen Skillshare Meetings von UNICEF in den Niederlanden wurde unser Projekt vorgestellt. Bei dem Event treffen sich Verantwortliche aus Projekt- und Geberl\u00e4ndern aus aller Welt, um sich \u00fcber Ideen, Erfahrungen und Projekte auszutauschen. <\/p>\n\n\n\n

Das Interesse weiterer L\u00e4nder an unserem Projekte war gro\u00df und wir nat\u00fcrlich m\u00e4chtig stolz. Was wir bei der Umsetzung gelernt haben, geht jedoch weit \u00fcber den Einsatz unserer Plattform bei einer spendenfinanzierten NGO hinaus. Viele der Projekt-Bausteine sind auch f\u00fcr Agenturen und Unternehmen interessant, wenn es um Mitarbeiter-Apps oder auch sonstige content-getriebene Plattformen f\u00fcr sowohl geschlossene als auch offene Nutzergruppen geht. Diverse Erkenntnisse konnten wir bereits erfolgreich bei anderen kommerziellen Anwendungsf\u00e4llen einbringen und vieles ist bereits in neue Features eingeflossen.<\/p>\n\n\n\n

Im folgenden wollen wir daher einige der wichtigsten Erkenntnisse zusammenfassen:<\/p>\n\n\n\n

  1. Die Einfachheit heutiger Mobiltechnologie<\/strong> kennt keine Grenzen: man untersch\u00e4tzt allgemein die F\u00e4higkeit von Menschen mit einem Smartphone attraktive Inhalte, besonders Bilder und Videos zu produzieren. Dies liegt zum einen an der zunehmenden Qualit\u00e4t der Hardware, aber auch an der Tatsache, dass die Art und Weise wie ein iPhone oder ein Android Smartphone funktioniert, weltweit identisch ist. Es vereint Milliarden von Menschen grenz\u00fcbergreifend. In Malawi konnten Kinder, die noch nie in Ihrem Leben ein Smartphone in der Hand hatten, nach wenigen Minuten (und einem ersten Staunen) sogar selbst Bilder und Videos machen und diese nach einer kurzen Einf\u00fchrung weiterleiten.
    <\/li>
  2. Authentizit\u00e4t<\/strong> schl\u00e4gt manchmal \u201eklassische\u201c redaktionelle Qualit\u00e4t, d.h. Bilder oder Videos sollten einen unverf\u00e4lschten Eindruck vermitteln, besonders auch wenn es um Emotionen und \u201eHuman Interest Stories\u201c geht. Nutzer erwarten im Zeitalter von Smartphone und Social Media keine perfekte Bild- oder Audioqualit\u00e4t. Einfach mit Smartphones produzierte Inhalte schaffen N\u00e4he<\/a> und vermitteln das Gef\u00fchl von Teilhabe. 
    <\/li>
  3. Das Vorgeben von festen Content Formaten<\/strong> erleichtert die Erstellung von „User Generated Content\u201c immens, denn nicht professionelle Content-Produzenten tun sich leichter, wenn sie sich anhand einer bestimmten Aufgabe oder Fragestellung bewegen k\u00f6nnen (bei \u201eLiving Schools\u201c war dies beispielsweise das Format \u201eWhen I am grown up..\u201c; Kinder wurden gefragt was sie einmal werden wollen, wenn sie erwachsen sind).
    <\/li>
  4. Auch f\u00fcr die Nutzer, die sich mit ihrem Content einbringen, er\u00f6ffnet es Vorteile sich einzubringen. Sie f\u00fchlen sich als Teil einer Community<\/a><\/strong>, sie f\u00fchlen sich verbunden zu Menschen, die ggf. tausende von Kilometern entfernt sind. Dass sie mit Inhalten andere erreichen k\u00f6nnen, ist ein Erfolgserlebnis, welches Selbstvertrauen gibt und Lust auf mehr macht. F\u00fcr die Leser und Kinder in Malawi war es ein unglaubliches Erfolgserlebnis eigene Inhalte auf einer deutschen UNICEF Website wiederzufinden. 
    <\/li>
  5. Verantwortlichkeiten<\/strong> und Prozesse sind erfolgskritisch: die Organisation vor Ort lebt lebt von einer klaren Zuteilung von Aufgaben. Auch wenn die Bedienung und die Bereitstellung so einfach ist wie das Teilen von Inhalten via Facebook, Instagram oder Whats App – wenn sie Inhalte in bestimmter Frequenz und Form zu bestimmten Themen haben wollen, ist ein Mindestma\u00df an Organisation besonders zu Beginn extrem wichtig. Dabei sollten besonders technische Rahmenbedingungen (bspw. Netzqualit\u00e4t und -verf\u00fcgbarkeit, Rechtekl\u00e4rung) Beachtung finden.
    <\/li>
  6. Bilder und Videos <\/strong>sind der Schl\u00fcssel, wenn es um mobile Mediennutzung geht: Sie ziehen einen Gro\u00dfteil der Nutzung an, sind oft einfacher zu produzieren als l\u00e4ngere Textst\u00fccke und entsprechen im Zeitalter von Instagram als f\u00fchrendem Social Network am meisten dem Zeitgeist. Speziell auch j\u00fcngere Generation bevorzugen dieses \u201eEmotional Storytelling“. Visueller Content ist \u201esnackable\u201c und erm\u00f6glicht eine hohe zeitliche Frequenz, die sich mit klassischen Artikeln kaum bzw. selten allein gew\u00e4hrleisten lassen. Dennoch gilt: auf die richtige Mischung kommt es an!
    <\/li>
  7. Die verbindliche, schriftliche Kl\u00e4rung der notwendigen Rechte<\/strong> (bes. die Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rungen Mitwirkender) ist machbar, setzt aber ebenfalls eine saubere Organisation und vordefinierte Prozesse voraus. UNICEF setzt zum Schutz von Minderj\u00e4hrigen hier besonders hohe Standards an. In der internen Kommunikation wird manches einfacher. Dennoch empfehlen wir dieses Thema vorher mit entsprechenden Regeln und Templates anzugehen.
    <\/li>
  8. Eine redaktionelle Veredelung und Aufbereitung<\/strong> ist wichtig, aber auf Basis unserer Plattform sehr einfach und effizient m\u00f6glich: oft ist es nicht empfehlens- bzw. w\u00fcnschenswert das alle Nutzer Inhalte \u201edurchpublizieren\u201c k\u00f6nnen. Die M\u00f6glichkeit Bilder und Videos sehr einfach zu kommentieren, mit Headlines zu versehen und in den richtigen Kontext zu stellen ist dabei der Schl\u00fcssel. Dazu braucht es kein gro\u00dfes Team, \u201enur“ einen digital smarten \u201eKurator\u201c mit etwas Textf\u00e4higkeit. Dies kann, muss aber kein professioneller Redakteur sein.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Es gibt nat\u00fcrlich noch weitere spannende Erkenntnisse und Details. Aber wir hoffen diese Punkte k\u00f6nnen als erste Inspiration dienen f\u00fcr Ihre Mitarbeiter App oder anstehende Projekte in denen es wichtig ist neue, innovative, kollaborative Wege der Content Erstellung und Produktion anzugehen. <\/p>\n\n\n\n

    Gerne teilen wir weitere Erfahrungen aus anderen Projekte so weit dies m\u00f6glich ist. Sprechen Sie uns jederzeit an. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Bereits vor einigen Wochen haben wir ausf\u00fchrlich \u00fcber unsere Zusammenarbeit mit UNICEF Deutschland im Rahmen des Projektes \u201eLiving Schools\u201c in Malawi berichtet. Die Ma\u00dfnahme erm\u00f6glicht…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1559,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[184,185,177,63],"tags":[],"coauthors":[134],"class_list":["post-1922","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-anwendungsfaelle","category-interne-kommunikation","category-tchop-verwenden","category-tutorials-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1922","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1922"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1922\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2300,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1922\/revisions\/2300"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1559"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1922"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.tchop.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}